Branding imobiliário: o que é e para que serve.

O que é branding imobiliário

Branding imobiliário é a gestão da marca de um empreendimento, de um loteamento ou de uma incorporadora. Reúne posicionamento, nome, narrativa e identidade visual, e define como tudo isso é vivido pelo cliente, do primeiro contato à entrega.

A identidade visual é parte do trabalho, mas não é o trabalho todo. Sem estratégia, o logotipo vira enfeite.

Branding imobiliário é só criar um logotipo?

Não. O logotipo é uma das peças. Antes dele vêm perguntas que decidem o resto: por que este empreendimento existe, para quem, e o que o faz ser percebido como diferente dos outros da região.

Quando a diferença entre dois produtos cabe em uma tabela de metragem, vagas e lazer, o cliente compra pelo preço. Marca é o que faz a escolha deixar de ser só preço.

O que entra no trabalho

No Studio Ferds, o método tem quatro etapas:

• Essência. O que a marca é.
• Narrativa. Como ela se conta.
• Posicionamento. Onde ela ocupa espaço.
• Projeção. Como ela chega ao mercado.

Na prática, isso se desdobra em naming, narrativa, identidade visual, diretrizes de aplicação, estratégia de lançamento e materiais gráficos.

Quando contratar

O melhor momento é antes do lançamento, quando ainda dá para decidir nome, conceito e posicionamento. Depois que o estande e a campanha estão prontos, o branding vira correção.

Mas também funciona para marcas que já existem e percebem que a mídia recomeça do zero a cada lançamento, ou que os produtos só se diferenciam por número.

Branding imobiliário em Goiânia

O Studio Ferds fica em Goiânia e atende empreendimentos, loteamentos e empresas do mercado imobiliário em Goiás e em outros estados. Entre os trabalhos está a marca do Fazenda Villagio Texas, condomínio fechado de lazer com temática equestre, em Senador Canedo. Os cases estão no portfólio.

Perguntas frequentes